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10天4场!鹿鸣荟汉酱135BC中国雅度盛宴许昌、南阳、济南、商丘即将上演!

2019-03-05 14:57 阅读量(624)

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日前,酒说(微信公众号jiushuo99)独家获悉,贵州茅台酒股份公司出品汉酱135BC主办的品牌文化主题品鉴会《鹿鸣荟·汉酱135BC中国雅度盛宴》将从3月5日起,十天内连续召开4场,在河南、山东集中落地,发起新一轮的文化品牌攻势。

“鹿鸣荟”作为汉酱135BC创新打造的文化品牌IP,根据品牌文化、区域特点,更有针对性的选邀当地主流经销商、精英领袖、时尚达人参会,全方位感受雅度有致的品牌文化盛宴。

重新定义白酒品牌场景营销和品牌赋能

在小编看来,汉酱135BC“鹿鸣荟”在两个维度重新定义了白酒品牌场景营销和品牌赋能。

一是极致的主题性与文化性,“鹿鸣荟”从核心产品汉酱135BC为出发原点,围绕这个品牌价值与命名渊源做出延伸,倡导“雅度有致”的新中式生活美学,以可视化的文化盛宴、人格化的品牌形象,获得消费群体的青睐与认同。

“鹿鸣荟”全程设计遵循古礼,饮宴之前先奏响《鹿鸣》之曲,随后朗读《鹿鸣》之歌以活跃气氛,"呦呦鹿鸣,食野之苹"君子之风引人入胜,通过充分调动人体的五感来“探、观、闻、听、品”,让现场的宾客在沉寂式的体验中感受到汉酱135BC厚重的品牌历史和独特的传承价值。

△鹿鸣荟汉酱135BC中国雅度盛宴德州首场节目《渭城曲》

二是它不仅是品牌推广行为,更是一场内容传播,是一场文化事件。“鹿鸣荟”紧紧抓住形而上的雅度文化这个核心,在传承千年鹿鸣宴获得高流量关注度的基础上,精准传递品牌所蕴藏倡导的新中式生活美学态度,将汉酱135BC“鹿鸣荟”升华到了精神陶冶的高度和境界。

碎片化传播时代,文化IP是重要“圈粉”利器

移动互联网时代,过度资讯、信息爆炸,使得消费者有了越来越多的选择,企业品牌传播效果被稀释。如何通过媒介有效到达和沟通消费人群,与消费者之间建立一体化的强关系成为市场竞争的关键。

在品鉴会成为企业品牌文化输出、黏结消费者重要方式的今天,各大酒企跨界、创新各出奇招,在品鉴会上制造了大量的精彩和悬念。核心消费者事关品牌抢位,独具特色的高端品鉴会产生的能量,将会对市场竞争格局起到关键性影响,在此之下鹿鸣荟有两点可以借鉴。

一是创新的文化思路。与许多白酒品牌做法不同的是,“鹿鸣荟”所有活动亮点,都建立在汉酱135BC自身文化的基础上,遵循古礼的曲、舞、讼,全都通过创意形式与汉酱135BC串联在一起,紧扣活动主题,让人对汉酱135BC文化有了更深刻、更纯粹的感知。

二是独特的圈粉策略。与整合类似经销商、消费者资源的社群组织不同的是,汉酱135BC采取了开放性策略,以“鹿鸣荟”为切口,唤起目标消费者精神共鸣,传播新中式生活美学,个性的品牌推广更容易引发消费者的自主传播,打造忠实粉丝群体。

细分才能吸粉,文化赋能才能更加久远,“鹿鸣荟”聚焦小而美、高而优的品鉴体验,为行业的社群构建与场景再造打开了“另一扇窗”,也为品牌文化在相关行业IP衍生提供了更多可能。

来源| 酒说 ?


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