泸州老窖老头曲河南停货,调价节奏已开始

2019-09-09 14:35 阅读量(814)

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2019年9月8日,记者独家获悉,泸州老窖博大酒业发布《关于暂停河南市场老头曲发货的通知》。核心内容为:

自即日(2019年9月8日)起,暂停河南市场泸州老窖老头曲系列产品发货,恢复发货时间另行通知。对此,有业内人士表示,老头曲调价节奏开始。

作为泸州老窖五大战略单品的核心之一,头曲的产品结构分为三大品系:精品头曲、六年窖和老头曲。其中,老头曲目前作为市场上为数不多的卖了60多年的头曲产品,经典亲民的形象深入人心。

正如泸州老窖博大酒业副总经理、头曲事业部总经理刘雪松所说,100元以下价格带市场发展空间巨大,泸州老窖老头曲要抓好市场机会。

今年以来,在“规模发展、专业营销、挖井增效、红旗攻坚”的营销方针指引下,老头曲持续强化百元占位。同时,老头曲充分挖掘后终端资源,扩消费、增存量,进一步深化客情,推进消费服务极致化建设。

从市场反馈来看,泸州老窖老头曲坚持“行动第一 完美第二”,将打赢士气战、商气战、人气战作为核心目标,在市场拓展、渠道维护、商家合作、终端拉动以及消费者培育方面,成效显着。

河南市场作为泸州老窖头曲的核心市场,此番停货信号意义重大。

在“一盘棋”的思想下,老头曲河南市场充分发挥旗帜作用,率先开启老头曲调价的新节奏。这样一来,不仅力争在中秋、国庆旺季实现“量价齐升”的好局面,还为泸州老窖的名酒复兴和双百亿目标提供强劲助力。

此外,在品牌创新营销方面,泸州老窖博大酒业专门开设了“泸州老窖·头曲”抖音号,相继开启了#52度温暖你#、#开启一年好运到#等主题活动,内容质量高、品牌互动性强,短时间内就获得了22万多的粉丝,成为白酒抖音营销的代表性案例之一。泸州老窖老头曲,巩固百元价位,高价值开启冲刺引擎。

文来源 | 酒说

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